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车展访谈:江淮商务车营销总经理庄严
在本届成都车展期间，易车也就MPV市场、用户体验等热点问题***访了江汽集团商务车营销公司副总经理庄严。以下为***访实录：汽车产经网：在成为江汽集团旗下独立汽车品牌后，瑞风汽车一直在品牌建设层面上积极操作。
从2002年车型诞生，到2020年品牌独立，再到借着2023上海车展实现品牌焕新和标识重塑，江淮瑞风成为中国MPV市场快速发展的亲历者和见证者。庞大的用户基数，令其收获了宝贵的经验和扎实的技术，更成为当之无愧的“MPV专家”。
年上半年，消费需求走低、内卷盛行的汽车行业中，大多车企的日子并不好过，但有这么一家车企却在逆势中斩获了好成绩，不仅销量跑赢了行业，在利润方面也大幅度增长，它就是安徽江淮汽车集团股份有限公司(下称：江淮汽车)。
发布会现场，江汽集团新能源乘用车公司总经理夏顺礼发布了江汽集团新能源乘用车品牌——江淮江淮钇为品牌。作为国内最早开启电动汽车产业化研发的车企，江淮集团迄今已有17年的产业技术积累以及百亿公里的市场实践。
月20日，在2020年广州车展上，江淮宣布瑞风正式成为其旗下独立的汽车品牌，并同时发布了全新独立品牌LOGO—“refine”，江淮瑞风还在现有车型矩阵上衍生出M、L两大系列车型，这也意味着江淮重新聚焦商务车。
汽车品牌延伸策略是怎样的?
1、包括以下三种延伸方法：（1）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。（2）向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。
2、品牌产品延伸策略包括横向延伸和纵向延伸。品牌延伸是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品，因而它成为企业推出新产品的主要手段。
3、品牌产品延伸策略包括：横向延伸和纵向延伸。横向延伸：产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格，还是在产品的主要原料及构成上几乎完全相同，不同的只是产品之间的配方、功效而已。
4、专业化延伸：指品牌延伸的新领域与其原有领域处于同一行业并有一定的关联性，专业技术、目标市场、销售渠道等方面具有共同性。企业可以充分利用原有品牌的品牌声誉吸引消费者选择新产品，从而节约新产品进入市场的成本。
5、损害原品牌的高品质形象：企业在实施品牌延伸过程中，下面两种情况都有可能损害原品牌的高品质形象，由于企业自身技术等条件变差而影响产品质量，从而损害原品牌的高品质形象。
寻丰田汽车的品牌定位和品牌延伸策略,急急急
品牌延伸战略可选用的策略 ⑴品牌的直接延伸策略 即将原有的品牌原封不动地直接用在延伸产品上。这种方法虽简单易行，但仅适用于与原品牌联系非常紧密的产品，如“高露洁”牙膏，“高露洁”牙刷。
丰田汽车的核心价值就是其产品给消费者带来的使用价值，而在延伸价值上 丰田汽车则是在注重了产品稳定性、节油性的同时增强了服务质量和服务范 围。
月1日，丰田汽车正式实现了2个多月前就预告的领导层更迭。不光是丰田章男转任会长、佐藤恒治接任社长，而是整个高管团队的大变动。多达26人的高管变动，以及4月1日将对“2026战略”进行说明，都在2月份就已经公布。
首先说明，本人原来是丰田独资“丰田汽车（中国）投资有限公司售后服务部”的员工，在今年初，公司转制后，正式转入一汽与丰田合资的“一汽丰田汽车销售有限公司售后服务部”工作。
（3）双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵容。
产品延伸策略及其优点是什么
(4)有利于提高企业的知名度。***用标准化的产品策略，有利于在世界范围内扩大企业的声誉，为企业树立统一的形象，从而有助于提高企业的知名度，增强在国际市场上的竞争能力。
品牌延伸策略的优势就是快速占有并扩大市场，减少新产品的市场风险。品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌，扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
产品延伸的优点是：①可以获得规模效益，把生产成本和营销费用保持在最低水平；②可以壮大企业声势，在国际市场上以同样产品、同样包装、同样广告形成巨大的宣传综合效应。
品牌延伸的优势：①有利于充分利用品牌资产的价值。②品牌延伸极有利于新产品进入市场。③品牌延伸策略能提高品牌的整体投资效益，有助于降低新产品的市场投入费用。
